Das Anlegen eines AdWords Kontos ist kostenlos, es fällt lediglich eine einmalige Aktivierungsgebühr in der Höhe von CHF 7.50 an. Prinzipiell kann ein AdWords Konto selbst verwaltet werden, es besteht aber die Gefahr, dass mit ungeeigneten Keywords, schlecht formulierten Anzeigen oder einer ungenügenden Erfolgskontrolle, Geld verbrannt wird. Deshalb kann es sinnvoll sein, die Einrichtung und Betreuung einer spezialisierten Agentur zu überlassen.